更新时间：04-20 编辑老师：佚名
从日企商标分析日本的家纹
课题研究现状：
家纹最初起源于日本平安时代末期，至今已有近九百余年的历史。最初家纹是由贵族和武士所用，贵族们将家纹印在牛车和衣服上，既有区分的功能，又美观大方。后来武士们把家纹印在旗帜和帐篷上，在战争时非常的醒目，发挥了很重要的作用。到了镰仓时代，家纹在全国普及，除了菊纹、葵纹等特殊的花纹外，基本没有限制，平民可以自由使用。到江户时代中后期，印制家纹成为一种社会风气，甚至一些不准佩刀和拥有自家姓氏的普通民众也可以拥有自己的家纹，并可以自由地设计各种家纹，这使家纹的图案种类、数量大增。家纹不仅是家族的标志，对日本商业也影响深刻。当时的日本商家都会给商品印上屋印，算是一种独有的商标，别的店也绝不会随便效仿使用。家的印记是家纹，店的印记是屋号，公司的印记就是商标。由于公司本身是由商店发展而来，所以日本沿用屋号或门帘印作为商标的情况很多。商标对于商家之重要如同家纹对于武士一样。公司的商标跟创业者的家纹有关，这种倾向在历史悠久的家族财团系公司中尤为明显。例如著名的日本的三菱公司的商标就是出自家纹中的菱纹，最早使用菱纹的是清和源氏义光流的武田氏。上个世纪70年代由于学习欧洲、美国的企业形象设计理念，很多日本企业纷纷为了改变家纹商标形象，花重金请欧美国家著名设计师来设计商标，寄希望国际化的商标能够树立国际化的品牌。但经过几十年的考验，现在的日本，有很多企业希望将自己家族的象征与企业商标结合在一起，将家纹设计成企业商标也变成一种潮流。
课题研究目的：
在上世纪70年代，日本文化受到欧美等国的文化冲击，在商标图文方面逐渐开始学习外国理念，向西方设计靠拢，导致自己的家纹图纹方面走向下坡路。但随着新信息时代的到来，人们的欣赏水平逐渐提高，不光重视商标的外在，更注重商标的内在含义和文化背景，含有英文字母的日本商标已经渐渐失去了其竞争力和活力，同样也缺失了日本人心目中的精神文化和民族自豪感，于是现在的日本企业越来越重视在商标设计中要加强对自身传统文化精神的积累与传承。现在，将家纹设计成企业商标也变成了一种潮流。家纹与企业商标多有相同之处，有些是家族企业的沿袭与传承，有些是效仿与参照，现存的百年企业中有很多将创始人的家族图纹融入到企业商标中去，这既是一种家纹传承，又是一种时尚创新。而日本皇室和武家的家纹本身是具有强大的号召力与影响力的，但不知为何并没有在企业商标文化中充分发挥其重要作用，浪费了本身的价值。
课题研究要点：
1. 序言
2. 日本企業のマーク
2.1 企業マークの起源、成型を述べる
2.2 企業マークの発展と今の運用を述べる
2.3 日本の有名な企業
2.3.1 三菱企業のマークを分析する---三階菱
2.3.2 三菱のマークは岩崎家族の家紋と土佐藩主山内家族の家紋を結び合わせて『三菱グループ三柏菱 』。
2.3.3 岩崎家族の「三階菱」家紋を簡潔に紹介する。
2.3.4 土佐藩主山内家族の「土佐柏」家紋を簡潔に紹介する。
2.3.5 最初の菱紋を使用者清和源氏義光流の武田氏と菱紋の現状
3. 武家---岩崎家族や土佐藩主山内家族と天皇家紋
3.1武家
3.1.1 岩崎家族---岩崎弥太郎の曽祖父弥次右衛門の代に郷士の株を売ったといわれている。
3.1.2 土佐藩主山内家族---土佐国はそれまで長宗我部氏が領していたところであり、山内氏古来の家臣と長宗我部旧臣（郷士）の対立。
3.3 武家家紋を簡潔に紹介する
3.3.1 武家家紋の起源
3.3.2 武家家紋の発展と成型
3.4 天皇家紋を簡潔に紹介する
3.4.1 天皇家紋の起源
3.4.2 天皇家紋の発展と成型
3.5 武家家紋と天皇家紋の比較
3.5.1 起源の比較
3.5.2 図形、色彩、大きさ、運用の比較
3.5.3 各自の重要な意味
4. 企業のブランドと武家家紋、天皇家紋
4.1 日本企業のブランドの未来発展する方向
4.2 以降、家紋の伝承と発展
4.3 特殊な地位がある天皇や武家家紋の影響力と呼びかける力を発揮する
4.4家紋は日本図形のそれぞれの方面に与えた影響と意味
5.終わりに
课题进度安排：
工作方案及进度计划
10月 26日前 确定论文方向及意向性题目
11月5日—12月3日指导老师下达任务书，完成开题报告的撰写
12月21日 开题报告
12月完成论文的框架及资料查询
寒假 完成论文的第一稿并与指导老师交流
3月初交第一稿
4月交第二稿
5月6日交第三稿
5月15日 交定稿
5月22日 论文答辩
主要参考文献：
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