更新时间：03-18 编辑老师：佚名
一、课题任务与目的
（一）课题任务
1了解从病毒式营销及其特点入手了解病毒式视频广告的优缺点；
2分析病毒式视频广告如何有效传播；
3分析病毒式广告在网络中的传播策略以及传播途径；
4如何通过病毒式广告将信息更有效更广泛的传播；
（二）研究目的
分析病毒式营销的特点，了解病毒式视频广告在传播中的优势及其不足，探索病毒式视频广告的传播策略及途径，总结归纳出有效的传播策略，对提升传播效果提出建设性意见。
二、调研资料情况
（一）专著
[1] 陈刚编.网络广告.高等教育出版社 2010年出版
[2] 孙庚编.传播学概论.中国人民大学出版社 2010年出版
[3] 阮丽华.网络广告及其影响研究.中国社会科学出版社 2008年出版
[4] 路盛章.网络广告实务.中央广播电视大学出版社 2008年出版
[5] 吴爱丽.病毒营销：通过信息渠道实现举一翻三的营销效益 .西南财经大学出版社 2007年出版
[6] (美)丹尼斯·麦奎尔 (瑞典)斯文·温德尔.大众传播模式论.上海译文出版社 2008年出版
[7] 宋安.在线品牌之道：网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社 2008年出版
[8] 马文良.网络广告经营技巧.中国国际广播出版社 2001年出版
（二）论文
[1]刘郡.联合网视互联网视频广告病毒营销模式研究 .硕士论文 2010
[2]慕夏溪.关于病毒营销的传播原理分析.硕士论文 2010
[3]奎红梅.病毒营销中的信息传播研究.硕士论文 2009
[4]王秀峰. Web2.0时代下的网络营销策略研究. 硕士论文 2009
[5]喻锎 著 病毒营销的传播效果探析.硕士论文 2007
三、实施方案
（一）研究方法
文献分析法：搜集、鉴别、整理有关“病毒式营销”，“网络广告”以及“大众传播”的文献，并通过对这些文献的研究，形成对事实科学认识的方法，得出病毒式视频广告的传播策略及其相关结论。
（二）方案设计
首先，搜集、阅读与我论文有关的相关的书籍，资料，文章。
其次，找出与论文相符合的理论点，支撑点，并根据这些理论点进行分析。
然后，根据相关的理论点开始写论文，适当的用例子进行佐证，解决问题。
四、预期结果
（一）主要内容
1病毒式视频广告的相关概念和特点
1.1病毒式视频广告的概念
1.2病毒式视频广告的营销优势
2病毒式视频广告的传播载体以及传播途径的拓展策略
2.1病毒式视频广告的传播载体的拓展策略
2.1.1 FLASH
2.1.2网络小电影
2.2病毒式视频广告的传播途径的拓展策略
3避免病毒式视频广告无效效传播的策略
3.1避免“墙纸效应”的影响
3.2避免视频网站的影响
3.3避免广告传播方式的影响
4病毒式视频广告的传播策略
4.1系统化设计实施方案
4.2创新策略
4.2.1新奇元素
4.2.2焦点元素
4.2.3幽默元素
4.3符合传统道德和伦理观念
4.4针对不同受众心理特征
结论
（二）结果形式
以WORD文档形式完成毕业论文撰写工作，并打印装订上交系里；以PPT形式进行展示主要内容，参加毕业论文答辩。