更新时间：09-04 编辑老师：佚名
研究目的和意义:
1.塑造桑罗的品牌形象，提升在消费者心中的品牌知名度，形成独特的品牌个性。
2.进一步推广桑罗整体的品牌，打造桑罗高端品牌形象，增加消费者的认同度和对桑罗的美誉度。
3.以苏南地区市场为重点进行推广，以点带面，辐射全国。
4.通过品牌形象的建立，最终实现销量的增长。
课题研究现状:
桑罗是华佳集团旗下自创的真丝内衣品牌，华佳集团原本是以生产、加工真丝面料出口为主要产业的企业。近年来真丝服饰行业发展迅猛，华佳因其自身发展的需要，进行了企业的升级与转型，形成了生产、研发、贸易一体化的产业模式。
桑罗目前存在的问题:
1.桑罗的线上渠道已经建立并发展较好,但其线下渠道不完善,线下主要采用加盟的形式,店面装潢和服务质量参差不齐，不利于桑罗品牌形象的传播。
2.品牌形象模糊，消费者对桑罗的识别度低。
解决方法：
1.通过对真丝内衣市场及桑罗项目自身的系统分析，我们找出桑罗与其他竞争者的差异点，并对其进行品牌形象的整体塑造和推广。
2.在对消费者对真丝内衣的认知分析和购买因素分析的基础上，结合桑罗产品的特点，我们将内衣市场进行细分，并选择了单一市场进入，挖掘产品的核心传播点，通过一系列营销活动的策划，塑造桑罗的品牌形象，最终实现销量的增长并培养一批品牌的忠实客户。
课题研究主要内容、实施方案及创新点:
主要内容：
1.桑罗SANGLUO目前经营状况分析和诊断；
2.女性内衣品牌市场环境分析，包括行业分析、消费者分析、竞争对手情况分析、产品分析等；
3.企业的经营诊断和SWOT分析总结；
4.品牌策略的制定；
5.营销策略的制定和执行；
6.广告效果评估。
实施方案：
1.项目简介与毕业设计创作分析说明；
2.客户基本情况介绍；
3.桑罗主要营销环境调查分析（行业分析、竞争者分析、消费者分析、产品分析、SWOT分析）；
4.桑罗品牌策略的制定；
5.桑罗营销策略的制定（渠道策略、产品策略、促销策略、价格策略、广告策略、媒介策略）；
6.创意设计；
7.媒介策划。
创新点：
1.通过市场分析和消费者分析等前期市调，确定了双线（线上和线下）推广策略；
2.在核心概念的提出上，抓住桑罗法式原创这一特点，与竞争者区别开来；
3.在媒介渠道方面，以线下为主，线上为辅，充分利用网络媒介的传播优势。
课题进度安排:
2017年6月24日-7月4日：确立选题，与企业负责人接洽；
2017年7月4日—7月30日：与企业负责人联系了解公司基本情况；
2017年8月：完成前期调研分析；策略策划及部分作品的创意设计；
2017年9月-10月中旬：继续完善，完成初稿；
2017年11月-2018年1月：修改初稿；
2018年2月-4月：二稿修改；
2018年5月：定稿。
主要参考文献:wWW.eEelw.cOM
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