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摘要：南京市大学众多，大学生旅游市场存在很大的潜力，但长期以来旅游企业缺乏对大学生旅游市场没有准确的认识，而学术界对于大学生旅游行为的研究也才刚刚起步，研究层面较浅，研究成果缺少科学方法的检验，难以令人信服。本文运用问卷调查法对南京大学生旅游行为进行调查，分析大学生旅游行为特点及其成因， 提出开发大学生旅游市场对策与建议，为开发南京市大学生旅游市场提供参考。
关键词: 大学生;旅游市场;对策; 旅游行为; 旅游偏好; 影响因素
Abstracts:University in Nanjing stands in great numbers, university student travel market potential enormous, but the tourist enterprise lacks the correct understanding of university student's tourist market for a long time, and in academia university student travel behavioral research just start, study aspect to be relatively shallow, research results lack test of scientific method, inconvincible.
This paper use questionnaire survey summarize university student travel behavioral characteristic，the factor of influencing travel consumer behavior and difference of university student travel partiality, propose relevant countermeasure and suggestion，hope to provide basis for developing university student of Nanjing city tourist market.
Key words: University students; Travel behavior; Influence factor; Travel partiality; travel market
旅游行为是指旅游者的行为，其研究对象是旅游者或潜在旅游者。对旅游行为的研究不仅可以发现游客的流动及行为规律，找出行为发生的影响机制，而且可以丰富旅游学的研究内容。对于旅游行为的细分市场研究是旅游者行为研究领域的不断扩展和深化，也使该领域的研究具有多样性。本文对南京市在校大学生三五成群的旅游行为进行调查、分析，试图找出南京市大学生的旅游需求、旅游行为特点及其成因，并提出开发大学生旅游市场对策。