更新时间：03-23 （回忆总想哭）提供原创文章
摘要:近年来，中国的经济实力不断发展，中国成为世界上最大的啤酒消费国家，经济全球化不断加深，众多外资啤酒企业斥资打开中国市场，外资啤酒巨头进行的战略布局，通过并购等手段，促进啤酒行业的快速发展，逐步形成了雪花、青岛、燕京，以百威为首的大集团的品牌，同时，中国加入WTO是啤酒成为进口零关税产品的出口，更多的国外企业在中国开设啤酒厂，所以啤酒行业的盈利空间急剧压缩，品牌推广策略的发展实施变得更加重要。
本文从品牌塑造，品牌定位，品牌管理策略等方面对国内外品牌推广策略理论加以阐述和总结。然后，通过PEST环境分析和品牌定位、品牌管理分析百威品牌推广策略，并提出存在的问题，最后，针对这些问题对中国百威英博市场品牌推广策略提出明确建议。
关键词 百威英博；中国市场；品牌推广策略
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景及意义-1
1.1.1 研究背景-1
1.1.2 研究意义-1
1.2 国内外研究现状-1
1.2.1 国外研究现状-1
1.2.2 国内研究现状-2
1.2.3 文献评价与启发-3
1.3 研究的主要内容与技术路线-3
1.3.1 研究的主要内容-3
1.3.2 研究方法-4
1.3.3 研究的技术路线-4
2 品牌推广策略的相关理论综述-5
2.1 品牌推广策略的内涵-6
2.1.1 品牌推广策略的经济内涵-6
2.1.2 品牌推广策略的文化内涵-6
2.2品牌推广策略的主要理论-6
2.2.1 品牌定位-7
2.2.2 品牌塑造-7
2.2.3 品牌管理-7
2.3 品牌经营策略-7
2.3.1 品牌组合策略-7
2.3.2 差异化经营策略-7
3 百威英博在中国市场的品牌推广策略环境分析-9
3.1 百威英博公司概况-9
3.2 PEST环境分析-9
3.2.1 政治法律环境-9
3.2.2 经济环境-9
3.2.3 人口环境-10
3.2.4 技术环境-10
3.3 百威啤酒市场品牌推广策略现状分析-10
3.3.1 百威英博品牌推广策略选择-10
3.3.2 百威英博品牌形象定位-11
3.3.3 百威英博品牌形象塑造-11
3.4 百威啤酒竞争对手策略分析-11
3.4.1 青岛啤酒品牌策略分析-12
3.4.2 华润雪花啤酒品牌策略分析-12
4 百威英博在中国市场的品牌推广策略存在问题分析-13
4.1 品牌定位问题-13
4.1.1 品牌形象被模糊化-13
4.1.2 品牌文化本土化趋势有待调整-13
4.2 品牌塑造问题-14
4.2.1 品牌单一-14
4.2.2 包装缺乏创新-14
4.3品牌推广渠道管理问题-14
4.3.1 推广渠道管理存在漏洞，窜货严重-14
4.3.2 渠道稳定性差，客户忠诚度不高-15
4.4 品牌宣传推广问题-15
4.4.1 广告宣传滞后性-15
4.4.2 人员推广有待调整-15
5 百威英博在中国市场的品牌推广策略调整-16
5.1 品牌定位推广策略优化-17
5.1.1 品牌文化观念的树立-17
5.1.2 不断开发新产品-17
5.1.3 提升品牌的美誉度-17
5.2 品牌渠道推广策略优化-18
5.2.1 大中型终端渠道渗透策略-18
5.2.2 大品牌社区宣传平台建设-18
5.3 网络媒体推广策略优化-18
5.3.1 热播综艺的植入-18
5.3.2 与美食节目合作-19
5.3.3 推广新兴媒体-19
5.3.4 互联网品牌推广策略-19
5.4 广告及人员推广策略-20
5.4.1 广告创新提升品质和形象-20
5.4.2 人员推广加强内部培训-20
结论-21
致谢-22
参考文献-23