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摘要：广告策略与广告创意在现代广告中起着不可或缺的作用，是广告的两个核心环节。本文通过对广告策略与广告创意的内容与职能的阐述与分析，阐明广告策略与广告创意之间的相互关系和两者职能的内在联系，理解广告策划中两者的职能的体现与职能的充分发挥，从而更好地说明广告目标的实现与广告策略和广告创意之间的关系。本文在广告策划中策略与创意一般原理的指导下，通过对广告实施案例进行正反两方面的深入分析和总结，系统的论述广告策略与广告创意之间的关系。
关键词：广告策略 广告创意 相互关系 职能
目录
摘要
ABSTRACT
插图-Ⅳ
1 广告综述-1
1.1 广告的概念及其理解-1
1.2 本章小结-1
2 广告策略-1
2.1 广告策略的内容及其概念-1
2.2 广告策略的职能-2
2.3 广告策略的类型及其特点与效果-2
2.4 本章小结-3
3 广告创意-3
3.1 广告创意的内容及其概念理解-3
3.2 广告创意的职能-3
3.3 广告创意的基本原则和作用-4
3.4本章小结-4
4. 广告策略与广告创意的相互关系-4
4.1 广告策略与广告创意的相互关系的特点-5
4.2 广告策略与广告创意的职能的内在联系-5
4.3 在广告策划中，广告策略与广告创意的职能体现-5
4.4本章小结-6
5. 广告实施案例分析-6
5.1 飘柔广告案例的失败分析-6
5.1.1 飘柔广告案例实施背景及案例概况
5.1.2 飘柔案例的分析及评价
5.2 丰田广告案例的失败分析-8
5.2.1 丰田汽车广告实施背景及案例概况
5.2.2 丰田广告的分析及评价
5.3 本章小结-9
6. 总结-9
参考文献-10
致谢-11