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摘要
Abstract
一、绪论-5
（一）研究背景-5
（二）研究思路-5
（三）研究现状-7
二．O2O概论-8
（一）概念-8
（二）基本商业逻辑-8
（三）O2O三者的关系分析-10
三．O2O发展与创业现状-11
（一）O2O行业发展环境-11
（二）O2O发展历史：线上线下全面渗透融合史-13
（三）O2O行业发展与创业现状-14
四．O2O创业存在的问题与挑战-17
（一） 创新问题-17
（二） 人才缺失-17
（三）标准模糊-18
（四）质量与安全：-18
五．O2O创业项目可行性分析-19
（一）指标选取原则-19
（二）构建指标层-20
（三）构造判断矩阵-21
（四）计算权重-22
六．O2O创业的对策-24
（一）盈利模式的创新-24
（二） 健全完善诚信体系-24
（三）市场由一线城市向二三线城市渗透-25
（四）提高服务质量-25
（五）基于用户需求做产品-25
（六）避免陷入平台效应-26
结语-26
参考文献-27
附录-28
摘要：2013年初开始，国内O2O发展如火如荼，互联网巨头以及国际投资机构的介入更是为行业发展注入大量资金，引发一系列吸人眼球的价格战，从打车，餐饮，旅游到家装，美甲，汽车后市场等等，O2O和传统行业几乎在不断融合，一系列的价格战也为各个O2O平台带来了很多的用户与流量，看似即将颠覆传统的商业模式，然而到了2016年，泡沫散去，资本市场突然降温，一批300家的O2O死亡名单更是触目惊心。本文将从O2O基本概念，发展历史，创业现状三个角度去分析国内O2O创业现状，并通过层次分析法构建判断O2O项目的分析模型，结合目前存在的问题以及模型提出有效合理的发展建议。
关键词：O2O创业 可行性分析 对策