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摘要
Abstract
一、引言-3
二、相关文献综述-4
(一)名人代言广告的传播原理-4
(二)名人代言效果影响因素-6
(三)明星代言人的界定-7
三、明星代言广告传播效果存在问题分析-7
(一)明星代言人更换不够严谨-7
(二)不考虑产品实际情况-8
(三)明星代言人及广告风格与产品实际形象有出入-10
四、本文明星代言广告效果调研设计-11
(一)调研设计-11
(二)数据展示与分析-11
(三)主要调研内容-11
五、本文明星代言广告效果调研分析-12
(一)明星代言效果与受众自身情况的关系-12
(二)明星代言效果与产品自身的关系-14
(三)明星代言效果与广告具体内容的关系-15
(四)明星代言效果与代言人自身的关系-17
六、明星代言广告运用规律-18
【参考文献】-19
【附件】-21
[摘要] 代言人一直是企业产品或品牌推广的一种较为普遍的方式。其中,明星因为其身后有着数量可观的庞大粉丝群和一呼百应的号召力,受到许多品牌的青睐。明星代言是一把双刃剑,有利也有弊,企业在选择明星代言时必须做出慎重考虑。本文从消费者心理的角度出发,投放调查问卷,根据反馈得到的相关数据以及相关理论,研究了明星代言人的选取方法、影响代言效果及产品销量的因素,同时得到了一些能够在选取明星代言人时可以参考的规律。
[关键词] 明星代言;消费者心理;选取规律