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摘要
Abstract
一、绪论-4
（一）研究背景-4
（二）研究目的和意义-4
二、电视综艺植入广告的现状和特点-5
（一）电视综艺植入广告的现状-5
（二）电视综艺植入广告的特点-5
三、电视综艺节目植入广告的运作模式及类型分析-7
（一）电视综艺节目植入式广告的运作模式-7
（二）电视综艺节目植入式广告的类型-7
四、电视综艺节目植入式广告效果的影响因素-9
（一）受众心理-9
（二）植入策略-10
（三）传播平台-11
（四）品牌和产品-12
五、电视综艺植入广告的挑战-13
（一）电视综艺植入广告的劣势-13
（二）网络综艺对电视综艺的威胁-13
六、启示和建议-14
【参考文献】-15
[摘要] 传统电视广告有硬伤，广告主需要寻找突破口。近年来电视综艺增长呈井喷趋势，电视越来越成为泛娱乐化的工具，广告受众对电视综艺节目植入广告的接受程度也远大于硬广。在电视节目植入方面，国外有先进的经验，我们要吸取，并且依照我国的媒体环境，按照法律法规进行。本文通过大量实例和理论结合的方式，探究电视综艺节目植入广告的手法和模式，分析受众心理与广告效果，探索长久之路，获取最大效益。
[关键词] 植入广告 电视综艺节目 模式与效果