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摘要:随着市场经济发展，广告日益成为现代经济生活中不可或缺的重要元素，无论是广告主、广告传媒，还是消费者，都依赖于广告。广告俨然已成为现代社会的一个重要产业，广告在现代市场经济发展中体现出的特殊地位和重要作用使其具有经济和法律的双重属性。然而，在广告取得长足发展的同时，由广告作品引发的侵权也日益增多。我国目前对广告著作权保护的研究尚属初级探索阶段，少有学者对此做深入系统的研究。在我国现行著作权法中也存在立法研究的空白。基于广告作为市场经济体制产物而对整个社会经济发展产生的深远影响，广告著作权的相关研究显得尤为必要。
关键词：商业广告；作品；著作权；独创性
Abstract:With the development of market economy, advertising has increasingly become an indispensable element in modern economic life. Whether advertisers, or advertising media, or consumers, they all depend on advertising. Advertising has become an important industry in modern society, the special status and role that the advertising reflects make it has double property such as economic and legal. While there has been rapid development in advertising, infringement that caused by the advertising works has also increased. Chinese current research on copyright protection in advertising is still the initial exploration stage. There is few scholars do in-depth research in this field. About Chinese current copyright law, there are some gaps in the legislative research. Because of advertising, which is the product of market economic, it makes far-reaching impact for the whole socio-economic development, copyright-related research for advertising is particularly essential.
Key words: commercial advertisement；works；copyright；originality
本文主要是围绕商业广告作品的著作权立法保护问题而展开的，目的是在著作权范围内，从多角度分析商业广告作品作为著作权保护对象的定义与特征，并对权利认定与权利限制加以论述，提出立法保护建议。本文论述的重点在于通过法律理论与具体实践的相关研究，分析商业广告作品的著作权立法保护现状和问题，以期提出完善建议。本文分四章进行论述。第一章为我国商业广告作品著作权保护立法的意义，在本章中，笔者将从法律与经济的角度阐述对商业广告作品进行立法保护的必要性。第二章为我国商业广告作品著作权立法保护的缺陷，在本章中，笔者主要指出了现行著作权立法中对商业广告作品的空白现状。第三章为国外商业广告作品著作权立法保护的规定及对我国的启示，笔者通过法律比较的方法，通过叙述国外的先进立法技术，提出对我国的启示。第四章为完善我国商业广告作品著作权立法保护的建议，笔者从商业广告作品著作权的权利认定与法律关系认定进行阐述，认为广告在归入文学、艺术或科学领域的同时，具备可复制性与独创性，即满足著作权法对作品的形式要件与实质要件要求。因此，在广告满足著作权法客体条件的基础上，笔者分别从广告主体、客体、内容角度对其法律关系进行分析，着重论述了权利主体的权利行使与权利限制的相关内容，并提出完善建议。