腾讯盈利的网络经济学思考.doc

更新时间：11-22    （mi胖胖）提供原创文章

摘要:腾讯作为我国目前最大的互联网企业，其发展过程充分体现了网络经济下的市场运作特征，如网络外部性、规模收益递增、边际生产成本递减等，所以腾讯的盈利模式对于网络经济学的研究有很大的意义。

本文运用网络经济学理论对腾讯公司从发展到壮大的过程进行了分析，重点研究了腾讯公司的盈利模式及体现的网络经济学原理，阐明其如何在网络效应、正反馈等规律作用下实现市场份额的急速扩张。然后，详细地分析了即时通讯和电商市场的发展现状及未来发展趋势，并给出了腾讯公司的SWOT分析，表明腾讯目前面临的机遇和挑战。最后，结合近几年腾讯的几个重要战略抉择，分析反映出的互联网市场的新变化，并针对腾讯发展面临的问题，给出了几点未来发展的策略和建议。

关键词：腾讯公司 盈利模式 网络经济 互联网

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2 腾讯公司的发展框架分析-1

2.1 腾讯公司的基本情况介绍-1

2.2 腾讯成功的因素分析-2

3 腾讯公司发展现状的市场分析-6

3.1 互联网行业的市场分析-6

3.2 腾讯公司的SWOT分析-9

4 腾讯公司发展面临的挑战和问题-10

4.1 网络信息安全与反垄断问题-10

4.2 娱乐化定位的局限性问题-11

4.3 移动支付领域之争与市场规模问题-12

4.4 “山寨式机会导向”与网络版权问题-12

5 腾讯公司未来的发展建议-13

5.1 保证IM业务的核心竞争地位-13

5.2 提升品牌影响力来转变企业形象-13

5.3 深化资源整合达到产品优势互补-13

5.4 积极进行产品扩张并注重差异化-14

6 结论-15

致 谢-16

参考文献-17