更新时间：05-27 编辑老师：佚名
一、研究的目的、意义与应用前景等：
研究目的：
广告语言是社会语言的组成部分,反映了语言衍变、同化、异化等内在规律。社会环境决定了语言的多样性和复杂性。中美商业广告因其特殊的行业特征具有一定的共性，也因各自不同的社会背景，文化背景和传统背景决定了他们的个性。本文将从词汇，结构和修辞三方面分析中美商业广告语言的异同。
意义与应用前景：
广告既是一种有效的促销手段，更是一种高品位的策划行为。广告的成功有赖于广告语言中词、句的创造性运用和各种修辞手法的巧妙运用。企业的发展离不开广告，而要想更好地生存或获取更大的经济利益，企业必须对广告投入认真的思考与行动。由于中国和美国都是广告大国，本文也将从语言的视角比较和分析中美商业广告异同，以便创作更成功的作品赢得市场，促进贸易往来。
二、研究的内容和拟解决的主要问题：
研究内容：
本课题主要研究中美商业广告语言的异同。本论文拟从行业特征，社会背景，文化背景和传统背景的影响下比较中美商业广告语言在词汇，结构和修辞三方面的相似之处和差异。
拟解决的主要问题:
1.深入了解中美商业广告的历史背景。
2.深入探究在行业特征的影响下，中美商业广告语言在词汇，结构和修辞方面的相似之处。
3.深度比较在社会背景，文化背景和传统背景的影响下，中美商业广告语言的差异。
三、研究思路、方法和当前收集的文献：
研究思路:
广泛了解中美商业的行业特征及各自的社会背景，文化背景和传统背景，认真体会中美商业广告语的运用，通过词汇，结构和修辞三方面深入分析中美商业广告语言的异同。
方法：
本课题采用举例分析和对比的方法，深入研究中美商业广告语，考虑行业特征，社会背景，文化背景和传统背景，从词汇，结构和修辞方面进行系统全面的比较分析，从而更好了解中美商业广告语言的异同。
文献:
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四、特色或创新之处：
创新之处:
本文将从中美商业广告的行业特征及其各自的社会背景，文化背景和传统背景入手，通过举例分析和比较，从词汇，结构和修辞三方面阐释中美商业广告语言的异同。